Эффективное торгово-выставочное оборудование, с помощью которого можно красиво представить одежду, обувь и аксессуары, манекены сегодня встречаются практически во всех профильных магазинах наряду с вешалами и стеллажами. Одежда на человекоподобных ростовых куклах выглядит привлекательно, и у покупателя автоматически возникает желание ее приобрести.

Широкий ассортимент манекенов

Сегодня у ритейлеров не возникают проблемы с выбором такого торгового оборудования: можно приобрести или изготовить на заказ манекены на любой вкус. Куклы могут быть:

• стоящими;

• сидящими;

• лежащими.

Также в ассортименте образцы в полный рост, торсы (с руками, головами и без), головы, руки и ноги по отдельности.

Приобретайте натуралистичные манекены или выбирайте футуристические куклы, с лицами и без, с макияжем и волосами и без них.

Пропорции манекенов также разнятся. Некоторым нравятся куклы с «идеальными» формами. Другие предпочитают демонстрационные модели с реальными пропорциями и даже сайз плюс.

Дело вкуса

При выборе манекенов учитывайте ассортимент вашего магазина.

Так, для реализации одежды и аксессуаров в классическом стиле, детской одежды подойдут реалистичные манекены. А магазины по продаже подростковых вещей или дизайнерских экстравагантных нарядов оформляйте с помощью необычных ростовых кукол, например, ярких цветов или из нетипичных материалов.

Полезные советы по применению манекенов

Дизайнеры, оформляющие торговые залы, сходятся в следующем: работать с манекенами – это практически то же самое, что работать с людьми. Верно подобрав кадры и распределив их по местам, вы получите ожидаемую отдачу, в нашем случае – от торговой точки.

Правильно расположить манекены в зале, создать привлекательный образ ростовой куклы, формирующий имидж магазина – это целое искусство. Помогут вам в этом приведенные ниже полезные советы.

• Определитесь с целями использования этого торгового оборудования. Вы можете купить манекены для экспонирования новых коллекций или создания образа, имиджа, «характера» вашей торговой точки. Тщательно продумайте концепцию магазина, послание, с которым вы собираетесь обратиться к посетителю, и лишь потом приобретайте манекены.

• Ритейлеру следует знать некоторые особенности психики покупателей. Помните: чаще всего люди приходят в магазин одежды и аксессуаров, чтобы купить не определенную вещь, а образ, созданный рекламой. Поэтому на манекенах следует не просто экспонировать сорочку или блузку, а красиво сочетать их с другими предметами гардероба, чтобы презентовать клиенту готовый комплект. Так вещи выглядят наиболее привлекательно, а клиенты приобретают весь наряд целиком, включая аксессуары.

• Чтобы наиболее эффективно расставить манекены в зале, обратитесь за помощью к профессионалам в области визуального мерчендайзинга. Они помогут красиво расставить в зале ростовые куклы и полуманекены, разумно сочетать их, исходя из расцветки, придать куклам эффектную позу, а также сформировать группу из этих демонстрационных моделей.

Интересно смотрятся группы кукол, изображающих семьи с детьми, влюбленные парочки, двух подруг. Не бойтесь фантазировать: создавайте с помощью манекенов «застывшие» сценки! Чем креативнее ваше торговое пространство, тем привлекательнее оно выглядит в глазах посетителей.

• Размещая манекены в витринах, следите, чтобы между ними сохранялось расстояние от 1,5 метров. В противном случае возникнет неприятное ощущение загроможденности, и даже самые эффектные модели не произведут ожидаемое впечатление. И наоборот, расставив куклы на слишком большом расстоянии друг от друга, вы нарушите целостность пространства.

• Существуют различные приемы, позволяющие визуально выделить манекены. В частности, их следует размещать в отлично освещенной нише. Кукол эффектно подчеркивают с помощью направленного освещения, также широко применяются световые экраны. Можно сыграть на контраст с общим фоном.

Также рекомендуется использовать различные приспособления: кронштейны, подиумы, подставки. Располагайте манекены так, чтобы покупатель мог свободно обойти вокруг него и рассмотреть наряд во всех деталях.

• Располагайте ростовые куклы в доступных клиентам местах. Они не должны «прятаться» по углам, находиться в темных, плохо освещенных зонах, а также располагаться при выходе у кассы. Если вы все-таки решили разместить куклу у дверей магазина, поставьте ее на подставку.

• Если вы используете части манекенов, которые имитируют руки, головы, ноги, располагайте их на уровне глаз клиента. Запомните: эти детали должны располагаться рядом с товаром, представленным на них.

• Отличная идея – разместить манекены под потолком в торговом зале. Единственное условие – в помещении должно быть достаточно пространства. Подвешенные таким образом куклы выглядят оригинально и создают атмосферу воздушности.

• Располагайте куклы в зале таким образом, чтобы они всегда находились в поле зрения покупателей. Излишняя экстравагантность здесь ни к чему.

• Если вы приобрели манекены не телесного цвета, а ярких оттенков, учитывайте, как куклы будут смотреться на общем фоне. В частности, они не должны с ним сливаться. Учтите и то, что разноцветные куклы эффектно смотрятся друг с другом. Лучшие сочетания черные и красные модели, прозрачные и белые: на них покупатели обращают внимание в первую очередь.

Материалы для изготовления манекенов

Для производства манекенов применяют разные материалы. Их изготавливают из:

• гипса;

• полиэстера;

• пластика;

• фибергласа (так называется полимерная смола, которую армируют стекломатом и добавляют в нее минеральный порошок);

• стекловолокна.

Стоимость манекенов из стекловолокна наиболее приемлемая.

Все материалы, применяемые в производстве, нетоксичны и долговечны. Особенного ухода манекены не требуют: достаточно периодически протирать их мягкой салфеткой.

Важно! Манекены-головы с волосами требуют особого ухода. Модель следует аккуратно помыть в теплой воде со слабощелочным шампунем, а затем воспользоваться кондиционером. Не растирайте и не скручивайте пряди: они могут запутаться. Излишки воды аккуратно промокните полотенцем. Расчесывайте волосы легкими движениями, от корней к кончикам.

Если вы решите завить волосы головы-манекена с помощью электрических щипцов, не нагревайте их более, чем на 150 градусов.

Не только для продажи

Манекены бывают не только демонстрационными. Так, портновские манекены используются в ателье. Торсы изготавливают мягкими, чтобы в них легко втыкались булавки для пошива изделия.

Краш-манекены применяются на автомобильных тестах. Также широко распространены учебные манекены. Они встречаются в художественных училищах и служат моделями для будущих художников.

Это оригинально

Многие манекены безымянны. Однако некоторым куклам повезло: они имеют имена, они известны во всем мире.

Например, легендарная Синтия скульптора из США Лестера Габа, которая выходила с мастером в свет, меняла наряды и прически, получала восторженные письма от поклонников. Дошло до того, что у манекена появилось… собственное ТВ-шоу!

Покупайте манекены для одежды: это необходимое торговое оборудование для вашего магазина.